Gelişen teknoloji ve dijitalleşme ile birlikte, pazarlamada reklamın rolü her geçen gün daha da önemli hale gelmektedir. Reklamın, malın geniş bir kapsamda ihtiyaç ve istekleri karşılayabilen bir şey olarak tanımlandığı bu süreçte, fiziksel ürünlerden hizmetlere ve düşüncelere kadar birçok alanda kullanıldığı görülmektedir.

Üretimde Reklam

Malların fiziksel üretimi, pazarlama eylemlerinin doğrudan konusu olmasa da, reklamcılar ve sanat yönetmenleri, tüketicilerin ihtiyaç ve isteklerine uygun malların tasarlanması, şekillendirilmesi ve görsel tasarımında önemli bir rol oynar. Ambalaj, logo, kurum kimliği gibi unsurların tasarımı, bir malın algısını belirlemede etkili olabilir.

Neden Reklam?

Reklam, pazarlamanın ayrılmaz bir parçasıdır. Philip Kotler’in belirttiği gibi, bir işletme pazarlama kuramının tüm unsurlarını eksiksiz yerine getirse dahi, reklama ihtiyaç duyabilir. Tüketici ihtiyaçları belirlense, ürün tasarımı gerçekleştirilse ve ürün uygun fiyatla alıcılara ulaştırılsa bile, reklamın işletme için önemli bir araç olduğu göz ardı edilemez.

Reklam Maliyeti

Reklamın etkili olabilmesi için yapılan harcamaların bir maliyeti vardır. İşletmelerin kafasında reklamın bir maliyet mi yoksa karlılığı artırıcı bir yatırım mı olduğu sorusu sürekli yer almaktadır. Reklamın maliyeti, bir işletmenin bütçesi doğrultusunda belirlenmeli ve reklamın sağladığı fayda göz önüne alınmalıdır.

Çağımızın rekabet ortamında reklam, bir yatırım olarak görülmeli ve işletmeye fayda sağlamalıdır. Reklamın maliyeti, işletmenin gelecekteki satışlarını arttırarak karşılanmalıdır. Bu nedenle reklam yönetimi, işletmenin başarısı için kritik bir rol oynamaktadır.